Werbung auf Online-Plattformen
Werbung auf Online-Plattformen unterliegt nach dem DSA besonderen Transparenz- und Schutzpflichten. Der Nutzer muss in Echtzeit eindeutig erkennen können, dass eine Darstellung Werbung ist, in wessen Namen sie gezeigt wird, wer sie bezahlt hat und welche wesentlichen Parameter ihre Auswahl bestimmen. Bestimmte profilbasierte Werbung ist verboten: Dies gilt für Werbung unter Nutzung besonderer Kategorien personenbezogener Daten und für profilbasierte Werbung gegenüber Minderjährigen, wenn deren Minderjährigkeit hinreichend sicher bekannt ist.
Transparenz in Echtzeit
Art. 26 DSA verlangt gut sichtbare Angaben unmittelbar bei der Anzeige. Ein allgemeiner Hinweis in Nutzungsbedingungen genügt nicht.
Auswahlparameter
Warum wird die Werbung gezeigt?
Die Online-Plattform muss aussagekräftige Informationen über die wichtigsten Zielgruppenparameter und gegebenenfalls deren Änderung bereitstellen.
Verbot sensible Daten zu nutzen
Werbung darf nicht auf Profiling beruhen, das besondere Datenkategorien im Sinne der DSGVO verwendet, etwa Gesundheitsdaten, politische Meinungen oder religiöse Überzeugungen.
Minderjährige
Ist der Plattform mit hinreichender Sicherheit bekannt, dass der Nutzer minderjährig ist, darf sie ihm keine auf Profiling beruhende Werbung zeigen. Sie muss hierfür nicht mehr personenbezogene Daten erheben als ohnehin vorhanden.
Beispiel
Eine Plattform zeigt eine bezahlte Anzeige für Sportartikel. Sie kennzeichnet sie als Werbung, nennt Auftraggeber und Zahler und erklärt, dass Alter, Region und zuvor betrachtete Produktgruppen die Auswahl bestimmten.
Häufige Fragen
Ist personalisierte Werbung generell verboten?
Nein. Verboten sind insbesondere die genannten sensiblen Daten und profilbasierte Werbung gegenüber erkannten Minderjährigen.
Muss der Zahler genannt werden?
Ja, wenn er nicht mit der Person identisch ist, in deren Namen die Werbung angezeigt wird.
Gelten zusätzlich Datenschutzregeln?
Ja. Der DSA lässt die DSGVO und das Einwilligungserfordernis unberührt.
Quelle
Art. 26 und 28 der Verordnung (EU) 2022/2065.
Dieser Beitrag dient der allgemeinen Information und ersetzt keine Rechtsberatung.